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OPPO首次排名中国市场第一 如何树立产品之外的竞争壁垒

OPPO首次排名中国市场第一 如何树立产品之外的竞争壁垒

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核心提示：10月25日，市场研究机构Counterpoint Research发布的今年第三季度中国智能市场数据显示，OPPO市场占有率达到创纪录的16.6%，排名第一。2016年第三季度中国智能销量排行榜这是OPPO在今年3月发布旗舰机型R9之后获得的首次中国市场排名第一。但在裸芸香属接受采访时，OPPO副总裁吴强坦言，销量并非OPPO工作中的首要目标，我们对

10月25日，市场研究机构Counterpoint Research发布的今年第三季度中国智能市场数据显示，OPPO市场占有率达到创纪录的16.6%，排名第一。

2016年第三季度中国智能销量排行榜

这是OPPO在今年3月发布旗舰机型R9之后获得的首次中国市场排名第一。但在接受采访时，OPPO副总裁吴强坦言，销量并非OPPO工作中的首要目标， 我们对销量很淡定。成绩只能证明过去一段时间的工作布置落到了实处。怎样生产出下一款用户喜欢的产品，才是下一步我们着急的事情。

回归拍照：聚焦与专注

10月19日，OPPO定位拍照的OPPO R9s及OPPO R9s Plus在上海正式发布。拍照在业内并不鲜见，但这一次OPPO拉上了索尼，OPPO R9s及OPPO R9s Plus首次搭载的1600万像素IMX398传感器是OPPO与索尼联合开发的。

OPPO 副总裁吴强开场演讲， 电充满了，我们聊聊拍照吧！

该款媲美单反相机对焦技术的摄像头传感器，经过双方12个月共同研发。索尼半导体全球市场总监指田慎二 (Sashida Shinji)在发布会现场表示， 选择与OPPO合作，是因为双方对于拍照这一用户需求的一致理解和认同。 双方的合作，源于智能用户对于拍照的核心诉求， 清晰明亮，色彩鲜明和随时随刻。 他说。

OPPO R9s被认为是一款拍照效果清晰的，其首次搭载1600万像素的IMX398传感器，与市面上主流的IMX298最大不同在于，通过双核对焦功能，对焦更快，成片率更高，拍照不容易模糊。OPPO R9s及OPPO R9s Plus平均对焦速度提升约40%。在夜景、晴天蓝天场景、中低光人像场景中具有很大优势 毕竟很多值得纪念的时刻 发生在夜晚 。

事实上，着力打造 拍照 功能是OPPO保持多年的产品策略。截至今年酒杯花9月，OPPO在拍照领域申请专利已达1116项，其中防抖、美颜算法和旋转摄像头领域就获得了289项专利。根据赛诺9月公布的数据显示，OPPO拍照以18.03%的线下开放市场份额排名第一。其中OPPO R9系列连续数月成为差值在±2范围以外时则必须对硬度计进行校订维修或换其他硬度测试法测定线下开放市场最畅销机型。

OPPO副总裁在接受采访时表示，与索尼联合开发摄像头处理器的前提是，保证有足够的市场规模和市场的容量去支撑联合开发的新品销售。Counterpoint Research数据显示，2016年第三季度OPPO智能销量同比增长82%。

而回归拍照的定位，并提出 这一刻更清晰 的产品口号，不仅意味着OPPO将继续在拍照这一领域 追求极致 以增强产品市场竞争力，也意味着，在全球智能出货量增速放缓的大趋势下，需要更多以用户核心需求为着力点。而满足 拍照 之一看似 标配 的智能的核心功能，更需要差异化的产品理念。

OPPO希望，R9s及R9s Plus能为OPPO继续在行业竞争中打造出更多的差异化特征，进一步夯实品牌的拍照标签。据OPPO相关产品经理介绍，R9s在外观及系统层面也进行了优化。在充电方面，两款产品仍延续了OPPO行业领先的低压VOOC闪充技术，升级后的CPU智能变频技术让耗电更少，续航能力再度提升。

细至0.3mm微缝天线是OPPO的独家设计，配合全新的4G上优选技术和WIFI放大器，通信信号比上一代产品更强。外媒The Verge甚至撰文评价称， OPPO以这款微缝天线，证明创新未死。

此次OPPO推出的R9s是OPPO首部光学防抖拍照,后置EIS优选防抖和极速快门。与此同时，OPPO R9s及OPPO R9s Plus采用更坚固的康宁第五代大猩猩玻璃，可实现1.6米高度跌落80%完好率，是国产智能第一次采用该款屏幕玻璃。

相比R9所有工艺设计、元器件定制等因素提升的成本，R9s仍保持了2799元的定价。吴强表示， 看得见的成本并不会影响OPPO追求性能和价格的平衡。 ，OPPO更愿意在用户看不见的地方付出成本和代价，以追求产品品质的稳定。

R9s及R9s Plus采用性能更快、安全更佳的Color OS3.0系统，该系统目前已有超过1亿用户，Color OS3.0不但延续设计简约、交互直观、性能突出的特点，更对垃圾短信、信息泄露、弹出广告、钓鱼站等进行有效屏蔽。

OPPO方面表示，每个APP在OPPO应用商店上架前，都要经过 3项开发者资格审核+2道专业安全工具自动检测+43项人工亲测 等近50次审核。

在OPPO看来，极致的产品体验能保证OPPO每款产品的表现力超越竞争对手，而在那些用户看不见的地方下功夫，则是企业 更长久，更健康 发展的基础和保障。

以 更长久，更健康 的视角看待竞线叶爵床争

IDC发布的全球智能第三季度报告显示，在全球市场OPPO的市场份额增长明显，已经拥有7%的份额，增幅高达121%。而StrategyAnalytics数据显示OPPO市场份额为6%，增幅为140%。

快速增长得益于旗舰产品OPPO R9的强劲表现，但OPPO副总裁吴强表示，增长取得归结为品牌和价值观对产品的加持， 憋大招不是OPPO的风格，也不允许有急功近利的想法。先做美国白梣好基本面，产品就有依托。 他说。

2015年，OPPO高管团队将企业的愿景定义为 成为更健康、更长久的企业 ，要求员工不能为了眼前的短期的利益而不惜代价，而应在每做一件事情，每做一个决策时，都要为未来加分，为企业更健康、更长久地发展下去加分。

OPPO CEO陈明永在内部讲话中表示， 如果企业的生命周期昙花一现，几年后就面临倒闭的风险，即使当下公司发展得再好，那又有什么意义？ 这避免了把销量和业绩增长作为唯一衡量标准这一单向思维可能带来的自负和短视。

对OPPO而言，企业价值观是实施发展战略的重要载体，也是健康发展的重要保障。所有的产品设计与外观、品质与工艺、制造与营销、市场与渠道，都应是围绕 成为更健康、更长久企业 这一长期目标而开展的工作。

基于此， 本分 的价值观指导OPPO做出正确的经营决策； 用户导向 和 追求极致 打造让用户惊艳的产品； 结果导向 则意味着格外注重资源的利用效率，不仅需要精耕细作，也更注重用户的体验。 欲戴王冠，必承其重 ，任何成长，都离不开痛苦而持久的自律。OPPO品质管理部门拥有一票否决权，在与品质相关的任何一个领域，包括物料、设计、生产过程中，任何一个领域发现问题，品质部门就会不计成本、无条件叫停。

R9上市以来，从今年7月开始断货一直到10月，市场上一机难求。据估，仅8月一个月，销量至少受损20%。即便如此，OPPO工厂品控过程中使用过的成品也全部被 报废 处理，绝不允许流到渠道甚至员工中。OPPO的高管明确表示，员工和渠道也是OPPO的用户，同样必须保持最佳的用户体验。

或许某种意义上，价值观才是OPPO真正的竞争壁垒 一方面能提高企业的竞争力，另一方面也让OPPO团队对把握发展与增长的边界有了更理性的思考与更清醒的认识。

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市场研究公司IDC发布的全球智能季度跟踪报告显示，今年第三季度全球智能出货量为3.629亿部。尽管三星召回了Note7智能，但仍在Galaxy S7和S7 Edge的帮助下，以7250万部的出货量居首，成功地保住了它在智能出货量和市场份额上的领先地位，仍是全球智能出货量最多的厂商。苹果、华为、OPPO、vivo分列第二至第五位。在此前Note7召回事件期间，OPPO高管拒绝做出任何负面评价，而表示 现在是全行业反思如何避免这类问题出现，而不是落井下石的时候。

对竞争对手和同行保持尊重和敬畏，使OPPO更专注自身的方向和目标，而不用担心别人如何 只要想想自己要做什么就可以了，各自走出一条不一样的道路也是胜利 这种心态本身也给了OPPO充分的自我磨砺的空间。

这也是为什么，OPPO高层团队在年初新晋为全球排名前五的国内厂商时，向全体员工发出邮件，提醒团队 要保持清醒的头脑，不能有膨胀的心理，特别是当市场地位和份额正在变大的时候更要保持谦逊。 OPPO CEO陈明永要求团队： 铭记OPPO的使命与初心，以更加谦逊的姿态，倾听用户的心声，打造让用户惊艳的产品，并以此为乐。

随着中国智能厂商市场排名和实力的不断增长，下一步，中国企业将有机会以全球化运营的方式登上世界舞台。而在全球范围内整合各种资源，营造良好的业务生态，不仅需要品质可靠的产品，更需要不以短期获得实际收益的战略远见。

OPPO的商业实践和成就表明，在瞬息万变的商业世界，企业文化与价值观并非与商业本位毫无关系，相反它将提升企业的 软实力 并扩大其发展空间。真正的赢家并非那些实力最强或规模最大的企业，而是那些追求极致同时适应力最强的企业。